Текст для рекламы группы в вк шаблоны

Текст для рекламы группы в вк шаблоны

7 февраля 2018 года. Опубликовано в разделах: Работа с соцсетями. 20461

Обозначим сразу, что универсального решения, как рекламировать группу в ВК нет. Хорошего результата можно добиться только посредством планомерной систематической и качественной работы.

Основы

Перед тем, как переходить к рекламе группы Вконтакте закрепим прописные истины о создании самих групп. Прежде всего, необходимо быть уверенным, что выбранная тематика/идея проекта действительно актуальна и интересна. Есть закономерность: чем интереснее тема — тем быстрее растет аудитория группы.

Скорее всего, в сети уже есть группы, концепция которых похожа на вашу. Ваша задача: доработать идею, сделать ее шире/уже, посмотреть с другой стороны, добавить изюминок и плюшек, которых у конкурентов нет. Группа должна помогать пользователям решить имеющуюся проблему (интересное времяпрепровождение, получение информации о товаре/услуге, общение с единомышленниками и т.д.).

Определились с профилем, теперь подбираем название. Есть 2 варианта: позиционирование по услуге/товару и по деятельности. То есть название должно отражать основную сферу деятельности: «Установка окон в Москве», « Ремонт ноутбуков в Санкт-Петербурге», «Свадебные лимузины в Томске». Если есть готовый узнаваемый бренд, имеющий внушительное число клиентов, просто называем группу так же, как и компанию.

Обратите внимание, что социальная сеть ВКонтакте отлично проходит индексацию поисковиков, при условии правильно составленного названия. То есть, если сделать название в соответствии с наиболее актуальными поисковыми запросами, это обеспечит внушительный приток пользователей с поиска. Для составления привлекательного названия поможет инструмент Яндекса Wordstat.

И последнее в нашем списке, но далеко не последнее по значимости —контент. 3 критерия качественного контента: актуальность, уникальность, вирусность. После прочтения материала должно появляться желание сделать репост. Если пользователь посчитал информацию полезной, он делится ей на своей странице и она становится видной его друзьям, что обеспечивает дополнительный приток подписчиков в группу. Количество репостов и лайков — лучшие индикаторы качества контента. Если их мало — необходимо поменять направление и/или тему.

Как сделать рекламу группы в контакте: эффективные способы

  1. Приглашение друзей. Это даже не реклама группы ВК, а способ ее продвижения. Отправьте своим друзьям приглашения вступить в созданную группу. Обратите внимание на лимит — в день не более 40 приглашений. Можно воспользоваться опцией паблика «Рассказать», чтобы донести до друзей новость о существовании/открытии нового сообщества.

Как известно, русский человек страшен в импровизации, различные лимиты и ограничения — вызов для нас. Поэтому есть и обходной путь данного механизма: покупаем фейковые странички и добавляемся в друзья к людям, которые отвечают критериям целевой аудитории (ЦА) группы. Далее отправляем им приглашение вступить в группу. В данном случае пользователь получает приглашение от друга, что повышает уровень доверия.

Логично, что из-за имеющегося ограничения понадобится не 1-2 страничка, в десятки и даже сотни. Помогут в этом сервисы и программы, например, SmmLaba. Цена вопроса: 350 рублей на покупку страниц (50 шт по 7 руб.) + 1500 рублей на покупку прокси для каждого фейка (50 шт по 30 руб.) + 700 ру./месяц за программное обеспечение.

Таргетированная реклама. Это те самые надоедливые сообщения, которые появляются сбоку и в ленте новостей. Познание премудростей таргетированной рекламы — самостоятельная наука. Опишем лишь суть данной рекламы пабликов ВК: рекламные посты и предложения отображаются только целевой аудитории, которую вы можете задать по полу, возрасту, интересам, месту проживания. Нужны молодые мамы от 25 до 30 лет, проживающие в Московской области ? Система сама найдет их и покажет ваше предложение, от которого они не смогут отказаться. Для самостоятельной настройки таргетированной рекламы будет полезен сервис Getuniq.

  1. Реклама паблика Вконтакте через посты в других пабликах. Данный метод стар как сама социальная сеть. Принцип до неприличия прост: вы приобретаете посты в раскрученных группах и сообщества, откуда пользователь может по ссылке перейти на вашу площадку. Рекламный пост размещается на определенное время, время публикации и удаления оговаривается заранее. Чаще всего используется схема 1/23: пост держится на первом месте в течение часа, а затем 23 часа находится в ленте и постепенно опускается по мере публикации других постов. Облегчить процесс подбора «раскрученной» группы, контроля за временем публикации и оплатой позволяют специальные сервисы, о них поговорим ниже. Можно напрямую договариваться с администраторами. Стоимость поста будет на 10-20% ниже, но гарантий практически никаких.
  2. Инвайтинг. Способ подойдет для раскрутки конкретной встречи/ мероприятия. Создаете событие, обозначаете начало и конец, оказываете организатора и приглашаете гостей. Отличие от первого метода в том, что приглашения рассылаются другими группами, в которых сидит ваша ЦА. Листая ленту сообщества с шутками, вы наверняка видели приглашения на вебинары, мастер-классы или тренинги. Это и есть инвайтинг в чистом виде.
  3. Конкурсы. Сегодня нет более действенного способа как сделать рекламу группы в ВК, чем проводить конкурсы. Для того, чтобы принять участие в конкурсе пользователю необходимо выполнить полезное для вашей группы действие — сделать репост, поставить комментарий, подписаться и так далее. Где размещать посты о том, что вы проводите конкурс, если у рекламируемой группы пока мало подписчиков? На помощь придут сообщества вроде «Конкурсы (название города», «Халява в «название города», «Акции (название города)», в них уже сгенерирована аудитория, готовая выполнить те или иные действия.
  4. Взаимопиар. То есть вы рекламируете пост другой группы/организации, а они размещают ваш пост. Здесь есть ряд нюансов: количество подписчиков должно быть примерно одинаковым, контент и тематика должны быть похожими, владелец/администратор должны быть адекватными, чтобы смогли принять предложение и не выкидывали сюрпризов.
  5. Мнения эксперта. Это рекламный пост с ссылкой на группу, заказанный у знаменитости/блогера/эксперта. Например, через группу вы продаете одежду для занятий спортом. Вы можете заказать у известного человека пост, что он выбирает ваш интернет-магазин для занятий спортом.

Тексты для рекламы группы в ВК: стандартные шаблоны

Есть несколько способов, как сделать рекламу группы в контакте в виде поста.

Наиболее распространенный — прямая реклама. Подобные посты доносят предложение в лоб. Эффективность послания в данном случае напрямую зависит от искусства, таланта и уровня профессионализма копирайтера. Правило здесь одно: текст должен быть максимально продающим и минимальным по размеру.

Прямая реклама результативна как для наращивания аудитории группы, так и для продаж. Нужно перечислить преимущества товара/услуги, убедить подписчика в необходимости покупки, заинтересовать и привлечь в группу/на сайт и т.д.

Если вы рекламируете товар, то предоставьте подписчикам группы скидку и обязательно укажите ограничение времени, создайте эффект дефицита.

Пример рекламы группы в ВК: «Предмет желаний модниц со всего мира по выгодной цене! Угги от UGG всего за 4000 рублей! Для подписчики группы получают дополнительную скидку — 10%. Торопитесь! Время действия акции ограничено: с 1 мая по 1 июня 2018 года». Рекламный пост предоставляет простор для фантазии, не бойтесь экспериментировать.

Если вы стремитесь увеличить количество подписчиков, в посте необходимо описать преимущества вступления в группу. Группу необходимо четко позиционировать по интересам, тогда люди вступают охотнее.

Например: «Развиваем логику» — это новые задачки на логику каждый день, это оживленные споры и дискуссии, это эффективные методики и техники развития интеллекта, это интервью с экспертами области и многое другое».

Второй тип поста — пост с обрывом. Суть в том, что вы размещаете интересный текст, вернее его начало. А чтобы прочитать продолжение пользователь должен пройти по ссылке в группу.

Полный вариант текста выставляется в группе, над стеной, чтобы каждый посетитель видел его первым. Если не закрепить текст, не избежать моря негативных отзывов и комментариев, да и подписчиков это не прибавит. При правильном использовании «оборванный» пост позволяет получить тысячи новых подписчиков. По статистике, если контент действительно интересный + пост размещен в качественном тематическом сообществе (с реальной, а не накрученной аудиторией), каждый пятый посетитель останется в группе и подпишется.

И последний вид — вики-пост. Это содержательные, информативные посты, оформленные в виде статей с Википедии. Чем качественнее и актуальнее материал, предоставляемый в вивик-посте, тем больше пользователей вступят в группу. Для узкоспециализированных профессиональный групп — это самое то.

Как настроить рекламу в ВК для группы

С этим помогут специализированные сервисы:

  1. http://oliveaclub.ru/. Здесь можно вести учет рекламный кампаний и вести их, следить за количеством новых подписчиков с рекламы, числом переходов с поста и т.д.
  2. http://allsocial.ru/ . Сервис сам ищет оптимальные сообщества для размещения рекламных постов, следить за статистикой группы.
  3. http://borgi.ru/. Также ищет группы для размещения рекламы, делает анализ групп-конкурентов, следит за трендами программ партнеров.

Подробно рассмотрим, как настроить таргетинг. Прежде всего, открываем маркет-платформу ВК и создаем здесь профиль. Для создания объявления открываем раздел «Таргетинг» и выбираем его тип: «Сообщество», вводим название нашей группы, как это показано на рисунке:

Далее выбираем формат, например, «Изображение и текст» и заполняем остальные строки.

И вот теперь самое главное: делаем таргетинг ЦА, то есть определяем, кому система будет показывать наше рекламное сообщение:

В завершении определяем, как мы будем оплачивать рекламу: за переходы или за показы. И жмем «создать объявление». Все, таргетинг запущен.

Читайте также:  Elenberg ht 115 схема

Реклама группы в ВК: стоимость, которую придется заплатить

Разобрали, как рекламировать группу Вконтакте. Теперь поговорим, сколько это будет стоить. Опять же таки, универсальной цифры или шкалы расценок нет. Стоимость рекламной компании группы может составлять до 1000 -2000 рублей, а может и превышать 20 000 рублей. Самое важное — в принципе начать что-то делать.

Если привлечь 10 000 подписчиков, дальше будет намного легче, так как механизм уже запущен. Доведите аудиторию до 20 тыс, потом 30 тыс., 40 тыс. И не сбавляйте обороты, продолжайте раскрутку, стоимость ее будет все ниже, а эффект все больше. Но уже нужно придумывать оригинальные посты и уникальные предложения, что-то новое и оригинальное.

Разберем ориентировочные цены основных видов рекламы:

  1. Цена таргетированной рекламы зависит от кликабельности подаваемого объявления и конкуренции на указанную ЦА. В среднем, 1 переход в Москве и Питере стоит 25-30 руб, 1 клик — 5 руб. Вступивший взрослый подписчик стоит от 10 руб. По РФ и от 25 руб. в Питере и Москве.
  2. Рекламный пост в сообществе стоит в пределах 500-3500 руб./сутки в зависимости от аудитории.
  3. Цена поста-мнения эксперта — как договоритесь, возможен даже бартер на товар/услугу.

Итак, как рекламировать группу ВК? Ответ прост: по разному. Пробуйте все методы, ведите аналитику и отслеживайте, какой метод дал результат, а от чего необходимо отказаться. Только комплексный подход и всесторонний охват дадут результат.

Благодарных вам подписчиков и творческого вдохновения!

Когда бренд интересен подписчикам.
Когда ваш контент нравится.
Когда про вас не забывают.
Когда ваш сайт посещают.

Главный редактор Rusbase

1. Используйте рекламу в дополнение к органическому охвату

Мы занимались продвижением конкурса магазина одежды, условием которого был репост записи, а призами – несколько предметов из коллекции. В первые два дня активно участвовали подписчики группы, шел медленный рост, в том числе вирального трафика (увеличения количества фоловеров и повышения числа заказов). Через два дня рост прекратился, потому что все активные участники группы уже увидели запись и сделали репост. До окончания конкурса оставалось более двух недель и мы решили запустить рекламную кампанию. Кроме непосредственного повышения числа участников в несколько десятков раз, это позволило увеличить, в том числе виральный трафик.

Результатом проведенного конкурса стало общее увеличение количества подписчиков в группе и повышение числа заказов на 7-9% во время проведения конкурса. Многие, кто видел пост, сразу переходил на сайт и совершал покупку, не участвуя в конкурсе.

Бюджет на продвижение одного поста составил порядка 30 000 рублей. Подобные конкурсы позволяют решить сразу несколько задач и подходят практически всем компаниям и сообществам. Это дает привлечение аудитории в сообщество и косвенное повышение продаж.

2. Попробуйте разные варианты рекламы, чтобы выбрать свой

Для рекламы во «ВКонтакте» мы выделили две основные цели: продвижение официальной группы и рост переходов на сайт. Для этого мы решили попробовать баннерную рекламу, рекламу в лентах мобильного клиента «ВКонтакте» и рекламу через биржу ВК в других группах.

В самом начале CPC-модель, с ценой клика 25-35 рублей, казалась довольно невыгодной, но со временем нам удалось снизить цену до 4 рублей за переход. От баннерной CPM в итоге отказались из-за высокой стоимости.

Рекламу в группах через биржу «ВКонтакте» считаем успешной, недешевой, но и не дорогой. К примеру, вложив 150 000 рублей, мы смогли увеличить лояльность к нашему продукту и получили прирост аудитории в официальной группе ToBox (+10 000 человек), а затем сконвертировали эту аудиторию в лиды на сайте (получив около 5000 лидов).

Правда в дальнейшем мы отказались от рекламы через группы. Во-первых потому, что даже в интересных по тематике группах было не так много нужной нам целевой аудитории, а во-вторых, потому, что задача по продвижению нашей официальной группы была выполнена, а для других целей была более эффективна CPC-модель.

Не так давно «ВКонтакте» предложили новый вариант рекламы – продвижение записей в лентах пользователей. Мы тоже пользуемся этим видом рекламы, но с небольшими бюджетами, так как кампании еще настраиваются для увеличения конверсии.

3. Сравнивайте стоимость и эффективность кампаний

Удачно составленный рекламный пост позволяет привлекать подписчиков гораздо дешевле других каналов. Например, в моё сообщество (Будни SMM’щика), с промо подписчики обходятся в среднем по 2-3 рубля, это в три-четыре раза дешевле чем подписчики с таргетированной рекламы.

Могу сказать, что среди последних моих кампаний «ВКонтакте»:

1. Реклама стоматологической клиники в Москве, средняя стоимость звонка в которой обошлась в 1200 рублей, что в разы выгоднее контекстной рекламы. Учитывая средний чек и маржинальность тематики – результат впечатляющий.

2. Реклама спортивного мероприятия с упором на продажу билетов. ROI составил 274,15%.

4. Не забудьте о цели кампании

На мой взгляд, в зависимости от выбранных вами целей, стоит использовать разные каналы продвижения. Модель CPC – одна из самых дешевых и эффективных для всех задач.

CPI смогут позволить себе в основном крупные компании с большими бюджетами, в том числе и на имидж (рекламу абсолютно везде, вне зависимости от конверсии).

Продвижение записей в сообществах (через рекламный кабинет «ВКонтакте») – гибкий инструмент, который невозможно «испортить». Он одинаково релевантен и для продвижения брендов, и под реализацию товаров, и под анонсирование мероприятий.

5. Обратите внимание на состав сообщества, куда подаете рекламу

Важно: перед тем как подавать рекламу в паблики, обратите внимание на активность его пользователей (сколько комментариев и лайков люди оставляют под записями), потому что не раз сталкивалась с тем, что подписчисков у паблика – 5 тысяч, а откликов – не больше 20. То есть все подписчики этих страниц – фейки или накрученные пользователи. Не ваша аудитория уж точно.

Могу поделиться кейсом: мне нужно было прорекламировать мобильное приложение LODI, где собраны все скидки и выгодные приложения в заведениях Москвы. Я изучила самые популярные паблики ВК с подходящей аудиторией (например, MDK, «Орленок») и выбрала те, где стоимость рекламы не была чрезвычайно высокой. Получилось примерно 1,5 – 2 тыс. за пост в праймтайм. Итого – 20% от новой аудитории пришли именно с рекламы в социальных сетях. При таких небольших затратах на рекламу это отличный результат.

6. Пользователи любят креатив

CPM-рекламу постов в ленте пользователей рекомендую использовать только с самой интересной и креативной подачей. Только в этом случае будет большая конверсия!

7. Промо-акции – тоже реклама

Недавно мы начали активно вести странички компании во «ВКонтакте» (3150 подписчиков) и Facebook (15500 подписчиков), где делимся с полезными советами, ресурсами и, самое главное, проводим конкурсы и акции.

Репосты конкурсов, покупка рекламы под них в крупных пабликах со смежной аудиторией (о Москве, Питере, путешествиях и английском языке) ежемесячно дают нам +3000 заходов на сайт и повышают популярность продукта. Ведь никогда не знаешь, какой канал сработает.

Для примера разберем акцию на 8 марта: всем девушкам, которые поделятся записью, мы дарили 3 месяца онлайн курса английского. Акцию разместили в наших сообществах в ФБ и в ВК. Мы купили рекламу в сообществах Интересная Москва и Интересный Питер. Результат: 250 репостов, +200 подписчиков во «ВКонтакте» и почти +100 в Facebook, +130 регистраций на онлайн курс. По нашей статистике, 70% пользователей пригласят еще и своих друзей учиться у нас.

Такие акции мы проводим минимум 1-2 раза в месяц, что позволяет нам получать новые регистрации на онлайн-курс.

8. Выбирайте целевые группы и оставайтесь на связи с их администраторами

Наша компания уже больше двух лет тесно сотрудничает с администраторами ведущих арендных пабликов в социальной сети «ВКонтакте». За это время выбранные узкотематические площадки показали самый высокий процент конверсии по сравнению с другими вариантами размещения рекламы. Мы в 5-7 раз снизили расходы на рекламу, наши сдающиеся в аренду объекты недвижимости всегда загружены на 100%. Это отличный результат и мы всем его рекомендуем. Самый главный совет тем, кто решит воспользоваться нашим опытом — искать живые сообщества по своей теме. Такие сообщества как правило небольшие, максимум 50 000 – 100 000 подписчиков.

В профессиональных сообществах реклама стоит гораздо дороже, чем в развлекательных. Например, я даже при 5000 участников я могу продавать рекламные посты за 500 рублей.

9. Используйте геолокацию

Результативные кампании получаются при использовании геолокации (пока что по названиям улиц и станциям метро, но в ближайшее время «ВКонтакте» обещает добавить возможность задавать точку с GPS-координатами и показывать рекламу в радиусе данной точки) и сторонние сервисы сбора списков ретаргетинга.

10. Сегментируйте аудиторию

Самая главная фишка рекламы во «ВКонтакте» – это то, что можно очень детально сегментировать аудиторию и понять какая для вас самая целевая. Есть несколько стандартных настроек таргетинга, такие как: таргетинг по интересам, по возрасту, по географии и прочие (не такие значимые). Интересы, в свою очередь, разделяются на: категории интересов, группы (в которых состоят пользователи) и должности.

Читайте также:  Холодильник бирюса 22 кшд 255

Следовательно, можно разделить всю аудиторию на меленькие сегменты и работать более прицельно.

Например, мы можем взять Интересы, Категории интересов (которые подходят нашему бизнесу), Должности и Группы. Далее каждый из этих типов таргетинга мы можем разделить на регионы (Москва, Петербург, города-миллионники) и создаем под эти сегменты свои объявления. После этого эти сегменты мы можем еще разделить на более мелкие сегменты по возрасту нашей ЦА (например, 24-32, 33-40 и так далее). Плюс к каждому из получившихся сегментов можно сделать несколько креативов.

Итого у нас получается огромное количество объявлений, которые таргетируются на свои маленькие сегменты.

Важно, что в каждое из таких рекламных предложений можно вставлять персональную ссылку (со своей UTM-разметкой или индивидуальным рефером) и понять, какая группа пользователей для вас работает лучше остальных.

Что это дает? Больший CTR, так как можно подбирать креативы, исходя из гео-настроек, возраста и прочее. В среднем CTR увеличивается на 2-2,5% по сравнению с кампаниями с общим таргетингом без детального сегментирования. Если сравнивать с контекстной рекламой, то такой подход позволяет снизить стоимость заказа на 12-15% в сравнении с этим каналом.

Здравствуйте, друзья. На связи Дмитрий Новосёлов. Только за последний год я потратил больше миллиона рублей на рекламные посты вконтакте. И в этой статье я вам покажу 10 разных примеров постов (не только моих). Разберем, какие посты работают лучше, а какие хуже, и почему.

В конце статьи вы сможете скачать блок-схему для создания вашего ударного рекламного поста вк.

Важно! Обязательно посмотрите наш бесплатный тренинг «Школа Отличного Копирайтинга» (откроется в новой вкладке).

Содержание статьи:

И для начала давайте посмотрим «в глубь» проблемы. Что такое «рекламные посты вконтакте», как они работают, и что там должно быть, чтобы результат был максимальным.

Суть рекламного поста вконтакте – что там должно быть

Знаете, что самое сложное в написании продающих постов? То, что написать вы можете сотней разных способов одни и те же мысли. И сложно сориентироваться заранее – какой вариант будет лучше, а какой хуже.

Матерые рекламщики в таком случае предлагают писать 10-20 постов, а потом тестировать и смотреть, какой лучше сработает. Но что делать, если у вас нет бюджета для теста 20 разных постов? Давайте я кратко обрисую, что обязательно должно быть в вашем посте, чтобы он сработал хотя бы на «4 с минусом», безо всяких тестов.

1. Ценность

Ваш пост сразу должен говорить читателю – какую пользу/выгоду/ценность вы ему предлагаете. Это всё, что интересует человека в первые мгновения. Что читатель выиграет, если потратит пару минут времени на чтение вашего поста?

Обычно для создания ценности используется заголовок. Потому что заголовок – это первое, что бросается в глаза. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы заголовок:

  1. Был
  2. Ясно говорил про выгоды для читателей

Как именно это можно сделать, мы рассмотрим чуть ниже на конкретных примерах.

2. Доверие

В ваш пост обязательно должен быть включен какой-то элемент, который вызывал бы доверие к вам у читателей. Тут могут быть разные варианты. Например, вы даете рекламу на очень холодную аудиторию. Это такая аудитория, где люди впервые о вас слышат. Здесь надо очень глубоко поработать над доверием. Иначе вы будете обещать горы золота (см. пункт 1 выше), но никто вам не поверит.

Если вы работаете с теплой аудиторией (людьми, которые уже вас знают) – здесь будет достаточно легкого напоминания – кто вы такие. Конкретные примеры – ниже.

3. Уникальность

Вот об этом часто забывают даже опытные авторы постов. Вот вы рекламируете новый сайт покупки/продажи подержанных авто.

Сначала вы обещаете людям ценность. Например – «Продайте свою машину, не выходя из дома». И вы даже создаете некоторое доверие. Например – используете лицо известного актера в своей рекламе (типа он-то уже продает свою машину именно на нашем сайте).

Но этого недостаточно для полноценной «продажи». Надо еще вставить какой-то элемент, который будет говорить об уникальности вашего предложения. Другими словами – чем ваше предложение отличается от других подобных сайтов.

Для создания уникальности в нашем примере можно использовать:

  • Специальные условия регистрации
  • Работа без регистрации
  • Бесплатно то, что у конкурентов платно
  • Узкий сегмент рынка (например, работа только по конкретному городу)
  • Специальный инструментарий (калькулятор оценки стоимости вашего авто онлайн)

Только если вы объедините в своем рекламном посте все эти три элемента – тогда он выстрелит. Конечно, «выстрел» зависит от реализации каждого из пунктов. Подробнее об этом смотрите в статье «Как написать продающий пост вконтакте — инструкция» (откроется в новой вкладке).

И давайте как раз посмотрим на конкретные примеры реализаций – хорошие и не очень.

3 примера коротких постов

Сегодня распространены два основных типа рекламных постов вконтакте – короткие и длинные. Напоминаю, что сейчас мы говорим только про те рекламные записи, которые появляются у вас в ленте новостей. Боковая реклама – это тема отдельного разговора.

Для начала давайте рассмотрим пару примеров коротких постов.

Рекламный пост от Сбербанка

Вот, как выглядит этот пост в моей новостной ленте.

Давайте разберем его, согласно пунктам 1-2-3, которые мы перечислили выше.

Ценность

Заголовок здесь прописан на изображении. Так можно делать. Именно картинка первой бросается нам в глаза, и только потом мы смотрим текст (если картинка нас заинтересовала). Заголовок – «Новогодний шоппинг – Ваша возможность получить 100 000 СПАСИБО».

Заголовок неплохой, на мой взгляд. По крайней мере, ценность (выгода) обозначена четко.

Доверие

В данном случае нам не нужно сильно мудрить с созданием доверия. Сбербанк – это бренд. А бренд – это когда вас все знают и доверяют вам в данном конкретном вопросе. Ну не будет же Сбербанк обещать 100 000 «спасибо», а потом кидать своих клиентов?

Поэтому тут достаточно написать имя бренда и использовать брендовые стили. Как стать «брендом» вконтакте, вы можете прочитать в моей статье «3 кита личного бренда в социальных сетях» (откроется в новой вкладке).

Уникальность

Здесь мы имеем дело с уникальным предложением, которое ограничено по времени. Целых сто тысяч в виде кэшбека – это действительно много. Но акция действует только в течение новогодних праздников. Поэтому – поторопитесь.

Рекламный пост от Accel

Так уж получилось, что моя новостная лента забита в основном рекламой тренингов и вебинаров. И вот пример рекламы одной крупной онлайн-школы, где обучают созданию онлайн-школ.

Звучит, конечно, забавно. Но ребята делают за сотню миллионов рублей оборота в год. Давайте посмотрим на их рекламу.

И опять разложим данный пост по уже знакомой нам схеме.

Ценность

Заголовок поста опять размещен на изображении. Звучит он так – «Заработай на своих знаниях. Открытый мастер-класс по созданию своей онлайн-школы уже завтра».

Не скажу, что «заработай на своих знаниях» это очень завлекательная выгода. Но все равно, это обещание некой выгоды/пользы. Значит формально правило соблюдено.

Доверие

Судя по тексту поста («Всё еще интересуешься темой создания онлайн-школы?…») – это пост для ретаргетинга. То есть его показывают только тем, кто уже посещал продающие страницы этой компании. То есть человек «в курсе», а значит он условно «теплый».

Плюс на доверие работает обещание информации от «резидентов-миллионеров». То есть уже есть успешные примеры, как люди зарабатывают миллионы по этой системе. Результаты клиентов – это сильный фактор доверия. И здесь его вставили аккуратно, не занимая много места.

Уникальность

Здесь использованы обычные приемы «уникальности» для онлайн-вебинаров. Авторы обещают информацию бесплатно. Плюс, опять таки – личный опыт «резидентов-миллионеров».

Для сравнения, давайте рассмотрим еще один короткий пост – такой же по смыслу и содержанию, но… абсолютно провальный из-за одного «нюанса».

Пример поста от «Школы трафика»

Вот еще один пост из моей ленты. Сильно напоминает предыдущий. Но это только на первый взгляд.

И снова – инфобизнесмены. И снова – обещание бесплатной информации. И даже снова – пафосные картинки с людьми, купающимися в деньгах. Давайте разберем пост на «1-2-3».

Ценность

Заголовка нет вообще (ни в тексте, ни на картинке) – и это ошибка. Ценность описывается в самом тексте поста. Но где гарантии, что этот текст вообще будут читать? Учитывая, что картинка не вызывает никакого доверия (об этом ниже).

Но формально ценность есть – «Вы сможете заработать себе на квартиру за короткий промежуток времени». Особенно меня радует вот этот «короткий промежуток времени». Более слабую фразу для рекламного поста сложно придумать.

Доверие

Помните, в предыдущем примере два человека на картинке разбрасывали деньги «а-ля Волк с Уолл-Стрит»? Нехороший прием, на мой взгляд. Но видимо это нравится целевой аудитории данного проекта. Ок, пусть будет.

Читайте также:  Не применяя правило лопиталя найти пределы функций

Но там-то на картинке нам показывали живые человеческие лица. При чем лица – которые мы знаем (мы уже посещали их страницы). А тут у нас и лица-то не видно за ворохом денег. И никакого доверия это не вызывает, а скорее наоборот.

Уникальность

Тут все, как и в предыдущем примере. Бесплатные учебные материалы за ограниченный период времени. Но этого уже недостаточно для того, чтобы «продать».

Как видите, вы можете использовать те же самые приемы, что и в других «успешных постах», но результат будет совсем другим.

Если вы даете рекламу на холодную аудиторию, то тут надо действовать иначе. Картинки с игрушечными пятитысячными купюрами уже никого не завлекут. Здесь надо использовать тяжелую артиллерию – длинные продающие посты.

3 примера длинных рекламных постов

Длинные рекламные посты отличаются от коротких тем, что они действительно, черт возьми, длинные. Один такой пост может растянуться на 500 – 1000 слов (для сравнения – объем данной статьи чуть больше 2000 слов).

Много слов нам нужно для того, чтобы убедительнее описать всё те же три элемента (ценность, доверие, уникальность). Тут даже до самой холодной аудитории можно достучаться. Проблема только в том, что люди не хотят читать «многа букаф».

Как написать интересный и длинный рекламный пост для вконтакта? Давайте рассмотрим пример.

Пример — «Требуются ученики…»

Этот пост я взял у Юрия Курилова. Он очень ответственно подходит к написанию своих текстов. Все делает сам, и результат, как правило, получается гораздо выше среднего.

Полный скриншот текста поста вы можете посмотреть и скачать по этой ссылке. Давайте рассмотрим приемы, которые используются для продажи.

Ценность

Заголовок не говорит, про какую-то сильную выгоду — «ТРЕБУЮТСЯ ученики на бесплатное обучение». Но так сделано специально, чтобы сразу отстроиться от десятков конкурентов в этой нише.

Мог бы тут стоять заголовок «Заработай себе на квартиру за короткий промежуток времени?» Запросто. Но тогда пост ничем бы не отличался от других. Здесь заголовок привлекает внимание и заставляет открыть полный текст. И вот уже в тексте идут фразы на создание ценности:

  • Зарабатывать из дома от 50 до 300 тысяч в месяц
  • Зимой любят работать из теплой страны, такой как Тайланд

Доверие

Для создания доверия к автору поста здесь используются два приема. Первый – это «живая» фотография. То есть на фото изображен сам автор – загорелый, в хорошей физической форме, с клюшкой для гольфа (спорт «для богатых»).

Второе – указание на опыт работы («5 лет обучаю тех самых экспертов, которые создают онлайн обучающие курсы»).

Лично я добавил бы еще каких-нибудь элементов для усиления доверия. Например – небольшой рассказ о своих достижениях, рассказ о достижениях учеников.

Но видимо данный пост и так хорошо работает. По крайней мере, появилось много авторов, которые «моделируют» этот пост для своих кампаний. Вот например, как этот пост «смоделировали» (не очень удачно на мой взгляд):

Как вам — «Нам нужны бешенные ребята, чтобы стать частью нашей команды…»? В принципе, подход правильны. Лучше взять то, что уже хорошо работает, и переделать «под себя», чем с нуля изобретать велосипед.

Уникальность

В данном случае опять типичная уникальность – бесплатная информация. Но в отличие от конкурентов, Юрий предлагает целый 5-дневный бесплатный тренинг, а не один вечерний вебинар (или того хуже – бесплатную pdf брошюру).

Обратите внимание на такую особенность этого поста. Ссылки для перехода на страницу регистрации появляются только в самом конце текста. В следующем нашем примере ссылка будет стоять почти в самом начале. И тот и другой вариант имеет свои преимущества.

Пример — «Только для вас…»

По иронии судьбы, в этом посте рекламируется бесплатная pdf книга с примерами постов для вконтакта. Вот как это выглядело бы в вашей новостной ленте (обратите внимание на ссылку почти в самом начале поста):

Такие ссылки вставляют, конечно, для увеличения конверсии. То есть для того, чтобы побольше людей кликнуло на ссылку. Большинство smm-специалистов считают, что чем дальше ссылка упрятана в текст, тем меньшее количество людей до неё дойдет.

И считают они так совершенно правильно. Но тут надо понимать, зачем мы пишем длинные посты. Нам надо успеть создать у читателей нужный уровень ценности/доверия/уникальности. А если ссылка стоит в самом начале, то мы скорее всего ничего не успеем. Кликов будет больше, а продаж – меньше.

Допустим, ваш пост увидели 1000 человек. Если у поста ссылка стоит в самом начале, то по ней кликнут, например, 10% читателей. Вы получите 100 переходов. Но эти читатели как были «холодными», так таковыми и остались. С этих 100 переходов вы потом получите 1-2 продажи и всё.

Если у вас ссылка стоит только в самом конце (как в предыдущем примере), то кликов, конечно, будет меньше. Из 1000 читателей, допустим, только 5% доберутся до ссылки – и вы получите 50 кликов.

Но это уже будут «теплые» переходы, которых вы очень сильно прогрели своим длинным постом. И конверсия в продажу будет, например, от 10% — то есть вы получите 5-7 продаж. Понимаете разницу? Не важно, сколько кликнуло. Важно – сколько потом купило.

Посмотрите и скачайте полный вариант этого поста по этой ссылке. А пока давайте разберем пост на «1-2-3».

Ценность

У данного поста заголовок размещен на картинке – «5 шаблонов постов на миллион». Вполне понятная выгода. Внутри текста идет углубленное описание выгод:

  • Сможете привлекать больше клиентов, без лишних вложений
  • Получите множество идей для новых постов
  • Сможете привлекать более платежеспособных клиентов

Нормальные выгоды. Но верим ли мы в эти обещания?

Доверие

С доверием тут, прямо скажем, не очень. Во всем тексте мне удалось найти одну-единственную фразу – «Реальные примеры постов, которые принесли мне более миллиона!» Это есть обозначение собственного результата/достижения.

Но эта фраза теряется в общей стене текста без подзаголовка. И одной фразы маловато для создания доверия. Если уж мы пишем длинный пост – надо использовать все его преимущества.

Уникальность

Без сюрпризов – бесплатная pdf книга с примерами постов.

Вы можете сейчас сказать, мол, а что это ты только критикуешь? Покажи свой «идеальный» пост, раз ты такой умный. И давайте я это сделаю. Идеальный-неидеальный, но свои «более миллиона рублей», он мне принес ))

«Ты зарабатываешь столько денег. »

Этот пост я писал для своем холодной аудитории. Эти люди никогда меня не видели и не слышали раньше. Задача была такая же, как и у Юрия Курилова – пригласить их на мой бесплатный 2 недельный тренинг. Вот, что видели люди у себя в ленте:

Заголовок я поставил и на картинку и в текст (на всякий случай) – «Ты зарабатываешь СТОЛЬКО денег простым написанием текстов в интернете. »

Заголовок служит тоже в основном для привлечения внимания. Сколько – столько? Любопытно же ))

И уже в тексте начинается основная работа. Полный текст поста вы можете посмотреть по этой ссылке. А пока – вот вам выдержки:

Ценность:

  • Вы спокойно уезжаете на два месяца на море
  • Ваши знакомые вам завидуют
  • Вам не надо вставать по будильнику
  • Вы «увольняете» своих начальников

Доверие:

  • Мне платят от 50 тысяч рублей за один текст
  • Среди моих клиентов Гил Петерсил, Анфиса Чехова, «Высоцкий консалтинг»
  • Мой блог ежедневно читают 4-5 тысяч человек

Уникальность:

  • 2-х недельный бесплатный онлайн-тренинг по копирайтингу

Главный недостаток этого поста, на мой взгляд, это то, что он ну уж слишком длинный. Сейчас я стараюсь укладывать те же самые смыслы в текст в 2-3 раза короче.

4 неудачных примера постов

В заключении я дам вам еще 4 примера рекламных постов вконтакте. Не скажу, что они самые крутые, но нам они нужны скорее для тренировки.

Попробуйте самостоятельно их проанализировать на предмет «ценность/доверие/уникальность», как мы с вами это делали выше. Скачать посты вы можете здесь — 4 примера неудачных постов.

И давайте в качестве резюме, соберем шаблон для ударного рекламного поста вконтакте.

Блок-схема рекламного поста вконтакте

Чтобы ваш пост точно сработал, в нем должны быть следующие элементы:

  • Обещание понятной выгоды (заголовок на картинке и/или в тексте)
  • Привлечение внимания (заголовок на картинке и/или в тексте)
  • 2-3 элемента на создание доверия (обозначение вашего бренда/«живое» фото/ваши достижения и результаты/результаты ваших клиентов/большой опыт работы)
  • Уникальное предложение

Вот, как я это представил в виде блок-схемы:

Добавляйте эту страницу в закладки, чтобы использовать, когда придет время писать очередной рекламный пост. Либо вы можете скачать блок-схему по этой ссылке.

Важно! Не забудьте скачать мою бесплатную книгу «Автостопом к миллиону». Там я рассказываю, как с нуля вышел на доход более 300 тысяч в месяц со своего сайта.

Ссылка на основную публикацию
Стрим с камеры телефона
На сегодняшний день сервис YouTube прочно закрепился на позициях лидера мирового интернет медиарынка. Всего несколько лет назад вести свой канал...
Смартфоны с флагманской камерой
Мощный, стильный флагманский смартфон — это не только полезный девайс, но и часть имиджа. Конечно, стоит флагман гораздо дороже, чем...
Смартфоны хонор в днс
Нет в наличии Нет в наличии Нет в наличии Нет в наличии Нет в наличии Нет в наличии Нет в...
Строки в pascal abc
Для обработки строковой информации в Турбо Паскаль введен строковый тип данных. Строкой в Паскале называется последовательность из определенного количества символов....
Adblock detector